Auf einen Blick
Ausgangssituation
Lösung
Tools & Methoden
Mehrwert
Erfolg in Zahlen
Ausgangslage
Mit dem Familienportal.NRW hat das Ministerium für Kinder, Jugend, Familie, Gleichstellung, Flucht und Integration des Landes NRW eine zentrale Anlaufstelle für Familien geschaffen. Seit dem Launch 2021 bietet das Portal umfangreiche Informationen zu Leistungen, Beratungs- und Unterstützungsangeboten.
Doch mit wachsendem Funktionsumfang und steigender Sichtbarkeit fehlte eine klare visuelle Identität: Eine simple Wortmarke begleitete das Portal – ohne emotionale Wirkung, ohne einprägsame Wiedererkennbarkeit. Für ein digitales Angebot mit großem gesellschaftlichem Nutzen reichte das nicht mehr aus.
Bei der Logo-Entwicklung soll nicht nur ein unverwechselbares Bild entstehen, es soll auch vertrauensbildend auf die Zielgruppe wirken.
Unsere Aufgabe
flowconcept wurde beauftragt, das Markenbild des Familienportals neu zu entwickeln – unter Berücksichtigung der Designvorgaben des Landes NRW, aber mit maximalem gestalterischen Spielraum für ein eigenständiges Erscheinungsbild.
Im Mittelpunkt steht heute eine farbenfrohe Wort-Bild-Marke, die Raum für Assoziationen lässt: Familie, Kleeblatt, Blume oder Schmetterling. Dieses offene Design spricht große wie kleine Zielgruppen an, bleibt im Kopf und funktioniert statisch wie auch animiert. Die von uns entwickelte Logo-Animation kommt vor allem im digitalen Raum zum Einsatz – etwa in Reels oder Erklärfilmen.
Erweiterung zur Markenarchitektur
2022 wurde das Konzept weiterentwickelt: Für Formate wie das Familienfest.NRW, den Familienbericht.NRW oder die Familienkarte.NRW entstanden eigene Submarken. Sie greifen das zentrale Symbol des Hauptlogos auf und variieren es farblich und typografisch.
2024 folgt der nächste Schritt: Um neue Zielgruppen – etwa Arbeitgeber*innen – anzusprechen, wird die Wort-Bild-Marke durch Unterzeilen differenziert. Je nach Inhalt richtet sich das Portal klar erkennbar an „Familien, Eltern, Kinder“ oder „Unternehmen, Verbände, Organisationen“.
Ergebnis und Wirkung
Das Markenbild des Familienportals ist heute ein zentrales Element der Kommunikation: Es stärkt die Positionierung des Angebots, schafft Vertrauen und macht das Portal anschlussfähig für neue Zielgruppen. Durch die modulare Markenarchitektur bleibt das Design flexibel und zukunftsfähig – bei voller Wiedererkennbarkeit.
Noch Fragen zum Projekt?
Mit ihrer Kommunikationserfahrung im Marketingbereich ist Andrea eine erfahrene Kundenberaterin, vor allem aber ein Textprofi, wenn es darum geht, die richtigen Worte, Gefühle und Stimmungen zu erzeugen, die es für eine gelungene Unternehmenskommunikation braucht.
